Пансионат для пожилых: 129 заявок на заселение через Яндекс Директ
Ниша, где решение принимают не за день и не в одиночку: ищут взрослые дети, а жить будет пожилой родитель. Разбираем по пунктам, что именно настраивали в рекламном кабинете, чтобы бюджет уходил только на тех, кто действительно ищет пансионат.
- Срок
- 2024 год
- Бюджет
- по договорённости с клиентом
- География
- Россия
- Каналы
- Яндекс Директ
Задача
Получать заявки на заселение и снижать их стоимость.
Кто принимает решение
- Взрослые дети 35–55 лет, которые ищут уход для родителей
- Пожилые люди 65+, рассматривающие профессиональный уход самостоятельно
- Медицинские учреждения и социальные службы, направляющие на реабилитацию
Что настраивали в кабинете
На каждое ключевое слово — своё объявление. Чем точнее текст попадает в запрос, тем выше отклик и ниже цена клика.
Спорные запросы убрали в минусовку: они приводили людей, которым нужен не пансионат, а что-то смежное.
Каждую маску запросов вывели в свою группу, чтобы отключать неэффективные по отдельности, а не всю кампанию целиком.
Заголовки переписали так, чтобы в них были польза, срочность и конкретика, и постоянно тестировали варианты.
После теста деньги направляли только на работающие группы, ставки на них поднимали.
Что делали
- Сбор и кластеризация семантики по направлениям
- Отдельное объявление под каждый запрос
- Сбор групп минус-слов и регулярная чистка
- Постоянное тестирование заголовков и текстов
- Отключение неэффективных запросов по мере накопления статистики
Саша П. руководитель отдела рекламы Результат
Получено 129 заявок на заселение при стоимости 1 690 ₽ — для ниши с долгим и тяжёлым решением это рабочий показатель.
Что из этого следует
- В нишах с долгим решением цена заявки всегда выше — сравнивать её нужно со стоимостью клиента, а не с другими нишами.
- Точное соответствие текста объявления запросу снижает цену клика сильнее, чем повышение ставки.
Услуги из этого проекта
Напишите — разберём вашу нишу и скажем, каких цифр реально ждать. Без обязательств.