Как подготовить сайт к продвижению в Яндексе: чек-лист

SEO часто начинают со статей и ссылок, а потом месяцами не понимают, почему сайт не растёт. Причина обычно в базе: поисковик не может нормально проиндексировать сайт или не понимает, о чём он. Вот что стоит проверить до старта продвижения.

1. Техническая база

• Сайт открывается по HTTPS, а версии с www и без www склеены редиректом.
• robots.txt не закрывает важные разделы от индексации.
• sitemap.xml существует и содержит все нужные страницы.
• Нет дублей: одна и та же страница не открывается по нескольким адресам.
• Корректные ответы сервера: несуществующие страницы отдают 404.

2. Панели вебмастеров

Подключите Яндекс Вебмастер и Google Search Console, подтвердите права, отправьте sitemap. В Вебмастере видны ошибки индексации, поисковые запросы и позиции — без него вы продвигаетесь вслепую. Параллельно установите Яндекс Метрику и настройте цели.

3. Структура под запросы

Одна страница — одна группа запросов. Если вы продаёте пять услуг, нужно пять отдельных страниц, а не одна «Услуги» со списком. Под популярные направления и города стоит делать отдельные посадочные: так сайт получает шанс показываться по большему числу запросов.

4. Мета-теги и заголовки

• Уникальный title для каждой страницы с главным запросом.
• description, который хочется кликнуть в выдаче.
• Один H1 на страницу, логичные H2–H3.
• Понятные адреса страниц латиницей: /uslugi/kontekstnaya-reklama/.

5. Тексты

Текст должен отвечать на вопрос человека, а не просто содержать ключевые слова. Для коммерческой страницы это: что вы делаете, для кого, как проходит работа, сроки, примеры, ответы на частые вопросы.

6. Коммерческие факторы

Яндекс оценивает, насколько сайт похож на надёжную компанию:

• контакты, реквизиты, адрес;
• понятные способы связи: телефон, мессенджеры;
• отзывы, кейсы, фото реальных работ;
• ассортимент услуг и понятные условия.

7. Скорость и мобильная версия

Большинство пользователей приходят с телефона. Сайт должен быстро загружаться и удобно читаться на маленьком экране. Сжимайте изображения, убирайте тяжёлые скрипты, проверяйте сайт в инструментах оценки скорости.

8. Поведение пользователей

Если человек пришёл из поиска и сразу ушёл, это плохой сигнал. Удобная навигация, быстрые ответы на вопросы и понятный следующий шаг удерживают посетителей — и помогают позициям.

Итог

Сначала — техническая база, аналитика и структура. Потом — контент и ссылки. Сайт, подготовленный по этому чек-листу, растёт в Яндексе заметно быстрее.